|
Наверняка многие из вас сталкивались с таким термином, как
контекстная реклама. Что такое контекстная реклама и как вы ее узнаете? На
этот вопрос нет однозначного ответа. Однако мы можем попытаться выяснить,
что именно будет характеризовать контекстную рекламу. Таким образом, зная,
каковы ключевые компоненты контекстной рекламы, нам будет намного проще
определить, является ли показываемое нам рекламное место контекстной
рекламой. Давайте посмотрим, как все это работает на практике.
Прежде всего - где мы можем увидеть контекстную рекламу?
Начнем с главного - где чаще всего можно увидеть контекстную рекламу.
Наверное, не секрет, что чаще всего мы сталкиваемся с контекстной рекламой
при просмотре веб-страниц. В значительной степени они предлагаются нам на
основе того, какие страницы мы чаще всего посещаем в Интернете. Попробуем
проиллюстрировать этот механизм на простом примере. Предположим, что кто-то
большой поклонник фильмов и кино.
Таким образом, он часто посещает сайты, посвященные фильмам, читает обзоры
и, возможно, даже подписывается на определенный канал, где может слушать
материалы, относящиеся к выбранной им области. Как в этом случае будет
работать контекстная реклама? Прежде всего, это будет показано, когда наш
герой попытается разместить видео на YouTube. Алгоритм этого веб-сайта будет
пытаться сопоставить рекламу с ожиданиями пользователя и, таким образом,
предложить им продукты или услуги, которые потенциально могут их
заинтересовать.
Итак, каковы возможности нашего персонажа, когда дело доходит до выбора
лучшей контекстной рекламы для него? В первую очередь, ему можно показать
качественную бытовую технику - в частности, телевизоры. Другим типом
контекстной рекламы в обсуждаемом случае может быть, например, предложение
воспользоваться рекламой в данном кинотеатре или сети магазинов,
предлагающих различные типы фильмов. Какова цель такой рекламы? Дело в том,
что человек является потенциальным покупателем брендов, которые предлагают
ему такую рекламу, поэтому вероятность того, что он выберет выбранный
продукт, возрастает намного больше, и это приведет к прибыли для конкретной
компании.
Другой пример контекстной рекламы
Услуги контекстной рекламы можно увидеть
на разных сайтах, не только на YouTube. Они также
очень часто появляются при простом просмотре веб-страниц. Алгоритм Яндекс
сопоставляет объявления со страницами, которые мы посещаем чаще всего, и на
основе этого отображает различные объявления. Чаще всего они строятся на
основе анализа ключевых слов.
Таким образом, если пользователь введет в поисковую систему фразу «лучшие
фильмы 2021 года», он может увидеть рекламу сетевых магазинов, которые
предлагают такие фильмы. То же самое будет и в любом другом случае, когда
дело доходит до просмотра поисковой системы и страниц, которые мы посещаем.
Яндекс хорошо знает, какие из них мы посещаем чаще всего, и на основании
этого предлагает нам рекламные объявления.
Контекстная реклама очень эффективна, потому что она достигает определенной
аудитории, которая действительно может быть заинтересована в продвигаемых
услугах или продуктах. Как правило, это реклама, ориентированная на
получателя.
Контекстная реклама - это небольшая реклама в виде баннера с текстом и
графикой, видео или GIF со ссылкой на сайт рекламодателя. Обычно они
находятся справа или над результатами поиска. Реклама отменяется по запросу
пользователя в поисковой системе (Яндекс, Гугл, Рамблер). Если пользователя
интересуют строительные материалы, то по его запросу будет отображаться
реклама со ссылками на сайты складов стройматериалов. Этот способ рекламы
считается одним из самых эффективных, поскольку гарантирует быструю
окупаемость вложений. Было проверено, что в первые дни после запуска
контекстной рекламы количество посещений, звонков и заказов от пользователей
увеличивалось. Для сравнения: результаты поисковой оптимизации видны только
через несколько месяцев.
Дата: 15.02.2021.
|