15-30% поисковых запросов в Интернете привлекают людей, которые ищут копии.
Согласно швейцарской часовой индустрии, рынок часов-реплик каждый год
обходится им в миллиарды долларов, и предпринимаются усилия, чтобы
конфисковать поддельные часы и уничтожить их эффектными «демонстративными»
способами. Один из моих любимых примеров был в 2010 году, когда около 7000
копии часов Rolex копировались с помощью катка перед пресс-камерами,
поскольку преступник был отправлен в тюрьму на шесть месяцев. Большинство
контрафактных товаров не получают такой обработки, и на самом деле это
театрализованное представление было сделано по инициативе заинтересованных
производителей часов, работающих в тандеме с сотрудниками таможни. Насколько
большой проблемой являются часы-реплики, и действительно ли они являются
заменой реальной вещи?
Несколько лет назад консорциум высококлассных швейцарских часовых брендов,
известный как Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), начал рекламную
кампанию с сообщением «Фальшивые часы для фальшивых людей». Я не думаю, что
сообщение действительно нашло отклик у англоязычной аудитории, но оно
показало серьезное усилие от их имени, чтобы заставить людей покупать
настоящие вещи. Несколько лет назад я был на обеде, где, выступая перед
большой аудиторией, генеральный директор известного швейцарского часового
бренда измерил годовой успех группы, указав, что на швейцарской границе было
изъято большое количество часов с репликами, на которых было написано их имя.
Видимо, чем больше подделок, тем популярнее бренд. Это был красноречивый
признак беззаботного подхода к проблеме. Почему он не был более обеспокоен?
Дата: 12.03.2019.
|